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李佳琦申请“OMG买它买它”声音商标!国知局专家回应……


电梯里、公交上魔性洗脑广告证明了声音是重要的广告形式。商标保护,不仅仅是针对图形和文字,声音也是不容忽视的保护对象。

近日,各大媒体纷纷报道,李佳琦公司已申请注册声音商标“ohmygod,买它买它!”,目前状态为等待审查。

该话题已迅速登上微博热搜,引发大家的热烈讨论。

据企查查数据显示,该声音商标申请时间为4月7日,申请类别为35类,具体描述为 “本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声,语速较快,奔放有力,极具情绪调动性,声音具有极强的个人风格和识别度。”主要应用在“在通信媒体上展示商品”、“寻找赞助”、“广告”等服务类别上。

如果该商标申请成功,则意味着该条语音享有商标权保护,其他主播或商家不能将此语音进行商用或其他盈利性质使用。

国知局专家回应:可以尝试注册!

只要一提到李佳琦,就会想到“人间唢呐”的称号,更忘不了那高亢嘹亮的“ohmygod,买它买它”!可以说,这句宣传语已经与李佳琦形成了十分强烈的关联。

其实李佳琦“买它买它”声音商标第一次引起热议,4月23日,国家知识产权局专家做客李佳琦直播间,分享知识产权相关知识,其中李佳琦的“买它买它“能否注册商标就引发了大家的关注,直播中,李佳琦也当面向专家提问,专家回复:可以,如果有显著性,可以尝试注册,本人注册成功率会高很多。

什么是声音商标?

声音商标是由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标,声音商标与传统意义商标不同,具有不可视的特点。

我国法律是允许申请声音商标的。2014年5月1日新《商标法》规定:“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。”

当然,申请声音商标也需要满足一定的条件:

1、声音成为注册商标,必须严格按照法律规定,不能违反商标法规定的禁用条款,将特定声音作为商标申请,比如军歌、国歌等;

2、声音要具有显著性和独特性,便于识别,第一时间引发客户对商品或服务的联想,实现对商品或服务来源的区分,日常生活中常见的喇叭声、点钞声、爆竹声等不能注册成功;

3、声音成为注册商标,有别于文字、图形等传统商标,只要不是地名或法律禁止的不文明用语等,未被其他人注册成的,都可尝试申请。声音商标是已经为大众所熟知的,有特定的指向性的声音。

互联网企业成申请声音商标主力

据网上数据显示,我国有近700件声音商标提交申请,其中大部分来自于互联网企业。

2016年2月13日,我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”初审公告,这是我国首件声音商标。

随后,腾讯、京东、奇虎、小米、美的、娃哈哈、酷狗等知名企业纷纷提出声音商标申请,声音商标一时间成了“香饽饽”。经过漫长的复审流程,QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”和“hello酷狗”等耳熟能详的声音都已成功注册。

相关知产专家也曾指出:以下4类企业最需要声音商标:

一是各级电视媒体、广播媒体以及知名节目等,可以通过其片头声音或独特的旋律来增强辨识度,如新闻联播开头曲;

二是网络公司的网页专属声音,如QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”;

三是时下流行的各类APP软件,启动后的声音,如酷狗音乐“hello酷狗”;

四是可以电视、手机等产品发出的声音,如诺基亚手机开机时的音乐。

声音商标有独特的魅力,其出现不仅丰富了商标的形式,也为企业提供了更广阔的选择空间,而且与普通的视觉商标相比,声音商标与受众联系会更为紧密,不用看,听就行了,能带给消费者更多的心理暗示,更好地引导消费者情绪,蕴含着巨大的商业价值。

但目前来看,声音商标申请成功率并不是很高,声音商标是否具有显著性,是确定声音是否可以作为商标的重要因素。另外,专家也建议企业一定要重视商标注册工作,可以将企业名称、logo图形商标保护起来,同时再争取一下声音商标的保护,铸造严密的品牌保护壁垒!


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